La Estrategia Detrás de la Película “Barbie”

Se cree que el éxito de la nueva película de la muñeca más conocida de Mattel está en revivir los viejos tiempos y crear con ellos una moda. La cantidad de tendencias que han vuelto en los últimos años ha sido interminable, especialmente en el caso de productos, juguetes, ropa, géneros musicales y películas. La nueva película de Barbie, se está convirtiendo en una de las más esperadas del año, convirtiéndose en uno de los ejemplos de lo que es volver al pasado. Uno de los grandes públicos a los cual está dirigido, es a aquellos que eran niños en la década de los 80s. A finales de julio se estrenará mundialmente Barbie de la directora Greta Gerwig, y mucho antes de eso, la pintura rosa se ha utilizado para decorar nuestro entorno, sin duda evocando recuerdos de nuestra juventud o del tiempo que pasamos con la imperecedera muñeca de Mattel. Sin embargo, la marca está asegurando el éxito de su película con tácticas de marketing continuas que han generado mucha discusión en las redes sociales, generando suficiente interacción para mantenerse como tendencia en la conversación digital. Barbie Selfie Generator  La productora inició una campaña creativa para involucrar a la mayor cantidad de personas posible en la promoción de esta película, teniendo como principal objetivo, el difundir la fantasía y el brillo de la muñeca rubia en Instagram. En donde integraron la inteligencia artificial, pues el usuario podía subir o tomarse una foto para así crear su propia imagen de Barbie (o Ken) de manera personalizada.  Experiencia propia de las grabaciones Compartir anécdotas y datos interesantes sobre las grabaciones es otra táctica que ha ayudado a que la película se vuelva viral. Sarah Greenwood y Katie Spencer, jefe de diseño de producción y decorador de Barbie, respectivamente; han contado una de las anécdotas más icónicas de la producción de la película. Finalmente, el fabricante internacional de pinturas Rosco, contó que se utilizó el rosa fluorescente para colorear las casas de ensueño en Barbieland, así como todos sus componentes, quedándose así sin la existencia de este tono tan característico. Asociación con las marcas.  Barbie y Xbox lanzarán una edición especial del juego que, lamentablemente, será muy difícil de conseguir. Además, la compañía anunció que los jugadores de Forza Horizon 5 recibirán versiones virtuales de la camioneta Hummer 2022 de Ken o el Corvette 1956 antiguo de Barbie como regalo. Esta es una de las colaboraciones más esperadas y estratégicas. Música representativa Una amplia gama de artistas internacionales de diferentes géneros musicales fueron seleccionados para la banda sonora de la película. Desde el pop de Ava Max hasta el reggaetón y reggae con Karol G y Aldo Ranks. Una variedad de estilos que han generado mucha controversia. PopBase afirma que Margot Robbie le suplicó a la directora Greta Gerwig que incluyera la exitosa canción de finales de los 90 “Barbie Girl” de Aqua en la película de Barbie. La buena noticia es que se incluyó en uno de los tráilers de la película, a pesar de que Mattel tuvo problemas legales con el grupo porque la letra de la canción se burla inadvertidamente del conocido muñeco. Los raperos Nicky Minaj e Ice Spice también interpretarán una versión de la canción. Se anticipa un enorme efecto en la taquilla de tal exhibición promocional. En realidad, la película ya ha dominado las preventas. Antes de Oppenheimer, la última película de Christopher Nolan sobre el hombre que creó la bomba atómica, Barbie hace su debut en Estados Unidos el 9 de julio durante el fin de semana más competitivo del año. Fuentes: MujerHoy | MarketingNews | Revista360Grados | Esdelatino | Linkedin