10 Ene Banco Pichincha: Una campaña que celebra el orgullo del ahorro
En un contexto donde ahorrar es cada vez más relevante, Banco Pichincha, de la mano de la agencia creativa WHYNOT, ha logrado captar la atención del público con una campaña que combina simplicidad, honestidad y una identidad visual potente.
La campaña, titulada “Tu Otro Banco”, gira en torno a una idea central: el orgullo de ser el banco donde los clientes confían para ahorrar. Utilizando los característicos colores amarillos del banco y paneles estratégicamente ubicados, la estrategia resalta una verdad que muchas personas comparten: la coexistencia de dos bancos en su vida financiera.
Fátima Román, gerente principal de marketing y comunicaciones de Banco Pichincha, explica:
“El 70% de nuestros clientes tienen un banco principal para sus transacciones del día a día y nos eligen a nosotros como su banco de ahorro. Queremos ser transparentes y honestos sobre lo que somos: una opción confiable para complementar la vida financiera de nuestros clientes.”
Previamente, Banco Pichincha ya había resaltado su posicionamiento con la campaña “Tu forma inteligente de ahorrar”, destacando sus tasas competitivas y motivando la apertura de cuentas de ahorro. Sin embargo, “Tu Otro Banco” da un paso más allá, apelando a las emociones de los consumidores al enfocarse en la idea de orgullo.
Honestidad como Estrategia Creativa
Carlos Pastor, director creativo de WHYNOT, lideró el desarrollo de esta propuesta, que nació de una pregunta clave: “¿Por qué no usar la honestidad como eje principal?” La campaña busca destacar una cualidad que muchos bancos pasan por alto: la humildad de admitir su rol específico y hacerlo bien.
“Sentirte orgulloso de lo que haces y de para qué estás diseñado conecta con las personas. En el caso de Banco Pichincha, ese orgullo radica en ser el banco seguro y confiable para ahorrar, ofreciendo tasas competitivas y una experiencia clara y directa.”
Creatividad en Movimiento
La estrategia también brilló en los paneles publicitarios colocados en el camino al sur. Compuestos por tres mensajes consecutivos, capturan la atención de los conductores y peatones a través de un relato que evoluciona:
Primero: Un mensaje que plantea una verdad directa sobre el uso cotidiano de los bancos.
Segundo: La revelación de Banco Pichincha como protagonista.
Tercero: Un cierre que celebra el orgullo de ser el banco de ahorro preferido.
“La narrativa visual y textual fue diseñada para impactar y, al mismo tiempo, generar confianza. Queríamos que el mensaje resonara con la vida diaria de los consumidores y los motivara a valorar lo que ya hacen: ahorrar con nosotros”, concluye Pastor.
Con campañas como esta, Banco Pichincha no solo refuerza su imagen como un banco confiable para el ahorro, sino que también demuestra el poder de una comunicación simple, honesta y emocionalmente conectada.
Fuente: Mercado Negro