08 Ago IA en el sector publicitario: mayor inversión y menores costes para las empresas
Debido a los grandes beneficios que brinda, entre ellos la reducción de costos, la optimización del ROI y la competitividad, su uso está creciendo en los departamentos de marketing y publicidad de las empresas.
La IA se está posicionando como una herramienta clave para las empresas en áreas tan fundamentales como la optimización de procesos y recursos, así como la reducción de costos, ya que continúa desarrollándose como la tecnología decisiva del mercado publicitario.
El empleo de tecnología avanza en un entorno en el que se está ajustando a la normativa contra las cookies en el sector publicitario. Y es cierto que la mayoría de las proyecciones actuales anticipan una importante expansión del mercado publicitario basado en inteligencia artificial en los próximos años. Se espera que el mercado de la publicidad de IA crezca un 29,6 % anual hasta 2026, cuando se espera que tenga un valor de 13.000 millones de dólares, según un informe de MarketsandMarkets.
Como oportunidad para que las empresas reduzcan costos
Además del aumento de la inversión, las empresas están utilizando poco a poco más inteligencia artificial en sus departamentos de marketing y publicidad. En un estudio, la consultora Gartner se atrevió a revelar que el 43% de los profesionales de marketing emplean actualmente la IA para la optimización de campañas. Estas son algunas de las oportunidades que brinda esta tecnología:
- Reducción de costos: Los costos se reducen gracias a la automatización y optimización de procesos. Actividades como el procesamiento de datos o la segmentación de audiencias tienen ahora en la IA el mejor aliado.
- Optimización del ROI: Dado que la publicidad suele ser costosa, las empresas deben reservar fondos para obtener el mayor retorno de la inversión (ROI) posible. Los presupuestos se pueden asignar de manera más efectiva en publicidad si se hace bien la contextualización y la segmentación.
- Competitividad: Las empresas que usan tecnología publicitaria impulsada por IA pueden mejorar su orientación y personalización, optimizar su gasto publicitario y colocarse en una mejor posición competitiva en el actual panorama digital acelerado.
- Destaca mayor eficiencia de la campaña y mejor investigación de palabras clave.
- Los empleados pueden concentrarse en los aspectos más estratégicos gracias a la automatización de tareas y procesos más técnicos.
- Aumentar la efectividad de la campaña mientras se reducen los costos.